Шаг 1: Подготовка серверной инфраструктуры
«Начните с простого – арендуйте VPS-сервер у надежного провайдера. Для старта хватит минимальной конфигурации с 1-2 ядрами процессора и 2-4 ГБ оперативной памяти,» – советует Алексей Иванов, технический директор компании, обслуживающей более 200 клиентов через собственную платформу рассылок.
>Популярные провайдеры VPS в России и за рубежом:
1 Timeweb Cloud
2 Спринтхост
3 DigitalOcean
4 Бегет
5 Hethouse
При выборе обращайте внимание на репутацию IP-адресов, которые вам выделяют. Некоторые провайдеры предлагают специальные пулы IP-адресов для email-маркетинга.
Шаг 2: Установка программного обеспечения
На сервере потребуется настроить:
Почтовый сервер – ядро системы.
Систему управления базами данных (MySQL или PostgreSQL) – для хранения контактов и аналитики.
Веб-интерфейс для управления (может быть самописным или готовым решением.)
«Начать можно с открытой платформы Mautic, а затем постепенно дорабатывали её под наши нужды. Это позволило не изобретать велосипед на начальном этапе,» – делится опытом Мария Петрова, руководитель маркетинга в E-commerce компании.
Шаг 3: Настройка доменной репутации
«Самая сложная часть – не техническая настройка, а построение репутации домена. Было потрачено около трех месяцев, медленно увеличивая объемы рассылок и тщательно следя за показателями доставляемости,» – рассказывает Сергей Новиков, основатель сервиса B2B-продаж.
Необходимые настройки для хорошей доставляемости:
a. DKIM-подпись
b. SPF-запись
c. DMARC-политика
d. Обратная DNS-запись (PTR)
e. Настройка FeedBack Loop с почтовыми сервисами
Шаг 4: Разработка интерфейса и функционала
В зависимости от ваших потребностей, система может включать:
* Сегментацию базы контактов
— A/B-тестирование
+ Персонализацию контента
= Автоматические цепочки писем
< Интеграцию с CRM и другими сервисами
> Аналитику по открытиям, кликам и конверсиям
Не пытайтесь сразу реализовать все функции. Определите минимально необходимый набор и запускайтесь. Дальше дорабатывайте по мере необходимости – рекомендует Елена Смирнова, продакт-менеджер маркетинговой платформы.
Экономика проекта: расчеты и сроки окупаемости
При средних затратах на разработку от 50 000 до 150 000 рублей (в зависимости от сложности функционала) и ежемесячных расходах на поддержку 10 000-30 000 рублей, проект окупается.
Для бизнеса с базой 50 000+ контактов – за 6-8 месяцев.
Для компании с базой 10 000-50 000 контактов – за 8-12 месяцев.
При совместном использовании несколькими бизнесами – за 3-4 месяца.
Объединили усилия с тремя партнерскими компаниями и разделили затраты на разработку. В результате каждый из нас получил инструмент корпоративного уровня, но по цене базового тарифа популярных сервисов.
Прямо Сейчас В Подарок!
